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作者|张静

《美妆头条》新媒体

4月28日，白云机场发布公众号表示，4月27日晚，在员工例行核酸检测中发现有核酸检测异常。紧接着，广州市各区陆续发布开展全员核酸检测通知，随后发现多例新冠病毒本土感染者。

刚刚“摘星”不久的广州又开始全员排队核酸，疫情之下众多行业负重前行，化妆品行业也无法独善其身。

毕竟广州被誉为“化妆品代工之都”，企业数量全国第一。启信宝数据显示，全国化妆品企业共有86239家，广东省企业数最多，占比达到25.5%。其中，广州市化妆品生产企业有1800多家，白云区和花都区又是重中之重。

如果疫情进一步扩大，广州化妆品企业或又要开始新一轮的生死劫。

01

本轮疫情：局部受到影响

化妆品行业作为朝阳产业，在疫情反复的当下，从原料供给到产品研发、生产都面临着挑战。国家统计局发布一季度数据显示，化妆品零售总额为949亿元，同比仅增长1.8%，增速明显放缓，以至于业界哀叹不绝于耳。

美妆头条记者采访了多家广州化妆品代工厂和品牌，他们表示本轮疫情大部分企业都还未受到太大影响，在掌控之中。

办公地址位于海珠区的创新护肤品牌C咖、天河区有机护肤品品牌ELITETREE（优树）、荔湾区新锐口腔护理品牌冰泉和彩妆品牌奈玑子、增城区广州采乐化妆品有限公司等化妆品企业负责人告诉记者，暂未受到影响，正常开工。

而位于白云区的多家美妆企业就受到了影响，比如，专注全身美白的新锐品牌“IS是否”媒介内容总监黄花表示，此次疫情对于品牌而言是有影响的，因为仓库就在白云区，事发后仓库工作人员都被居家隔离。在疫情反复的当下，不管是产品研发端还是销售端都受到了一定的限制。但是品牌启动顺丰从其它备用仓库（花都和中山）发货。

广州雅纯化妆品制造有限公司相关负责人也透露到，在广州这次疫情期间，确实受到影响，但在全体公司员工一起努力下，克服万难保障了正常的生产工作与办公。

不过公司地址同样位于白云区的原生欧芙兰市场总监崔月则表示，核酸检测当下已经成为常态化，对于日常的工作没有什么大的影响。

广州博科健康科技集团董事长唐建忠也认为，疫情不单是针对个别企业，它是全球全人类的问题，面对困难别无它法，只能选择更乐观更积极的方式去应对。

02

节奏被打乱，面临考验

上海疫情还没完全控制，广州又再次“中招”，两大美妆产业地受到重创，打乱了很多企业的原本节奏。

新锐口腔护理品牌冰泉总经理程英奇告诉美妆头条记者，原有线上和线下冲锋都受到影响。品茂美妆科技（广州）有限公司总经理王聪透露到，虽然公司目前大部分正常开工，但还是有很多计划被打乱。当前经济大环境很不理想，各行各业都存在较大影响，美妆行业也裹挟其中，品牌商和工厂都面临诸多考验，包括新的法律法规，都在倒逼供应链品牌商升级，危和机一直并存。

对于有机护肤品品牌ELITETREE（优树）而言，虽然此次疫情未受到任何影响，但因为是跨境品牌，物流由保税仓发货，算是属于被动状态。

创新护肤品牌C咖联合创始人WING也表示，业务会受到影响，因为疫情部分订单无法发货。虽然大节奏没有打乱，细节落地却受到影响，尤其是线下执行的一些工作。

问题肌减法护肤品牌简极创始人黄承彦也告诉记者，新品开发计划放缓，年度业绩目标修正。在美妆领域多年的张绘则直言，疫情可以说打乱了整个行业的计划。

广州采乐化妆品有限公司方面则表示，最直接的影响是市场层面，如招商会议，沙龙会议，美博会。对于彩妆品牌奈玑子来说，就是备货和发货。原生欧芙兰品牌则面临着会议推迟和部分原料吃紧问题。

从2019年年末疫情爆发以来，美业迎来了一个又一个考验。再加上新规以及国际局势紧张，多个美妆品牌和企业倒下，很多人表示生存难上加难。

03

加速洗牌，积极应对“大考”

但在困境之下，也有不少美妆企业向美妆头条表示，疫情下化妆品行业短期冲击难以避免，但也加速了行业洗牌和整合。

“对美业来说疫情不仅是劫难也是考验。”ELITETREE（优树）品牌方市场总监安安如是说，“如果在这场风浪中站稳了，那么企业在未来会有更大的竞争力，居安思危将来应该会是每个美业人的心理常态”。广东沃美日化用品有限公司销售部经理刘志献则认为，疫情恢复后美妆业也会逐步稳定，毕竟美妆是消耗品，当下很多工厂照样销量很大。“IS是否”品牌媒介内容总监黄花也同样认为，环境的变化也有可能是新的机会点。

冰泉针对疫情影响，做了四个应对。其总经理程英奇认为，每个企业的管理要在动态中前进，在前进中应变，在应变中发展，这也是整个行业调整和优化的过程。疫情这个劫对于行业来讲，既是坏事又是好事，坏事是大家都充满了压力，好事是未来一定是良币驱逐劣币。

雅蘭國際更是派出多名防疫志愿者配合封控区域的防疫工作，24小时三班倒，为防疫工作贡献自己一份力量。奈玑子重新设定滚动备货方案，主动升级物流分配系统，精细到区级。原生欧芙兰也用各种手段来保障客户的供货需求。

张绘告诉美妆头条记者，疫情不是一个人的疫情，是全世界的疫情。她还特别指出，机会不是等出来的，危机时期也伴随着行业彻底的大洗牌。有人能将危机转为转机，有人却深陷其中。越是危难时期越要稳住军心，加强修炼。正如张绘所说，所谓危机，有危就有机遇，当危机与机遇并存就是快速成长的最佳组合。有人说人生的智慧都是在不断面临危机和解决危机中产生累加而来，对于美妆企业来说更是如此。

广州博科健康科技集团董事长唐建忠就认为，疫情常态化后，也让公司静下来思考如何应对意想不到的挑战，战略布局也做了更全面细致的梳理和升级。

疫情之下，纵观整个化妆品行业，也有众多美妆企业寻求“生”的机遇，转危为机的例子。从近日各大企业财报我们可以窥探一二。云南贝泰妮生物2022年一季度财报显示，实现营业总收入8.09亿元，同比增长59.32%；归属于上市公司股东的净利润实现1.46亿元，同比增长85.74%。珀莱雅2021年年报数据显示，期内公司营业收入46.33亿元，同比增长23.47%，净利润为5.76亿元，同比增21.03%。除此之外，华熙生物、韩束、半亩花田等美妆企业表现也格外抢眼。

疫情从黑天鹅变成了灰犀牛，广州刚“摘星”又卷土重来，不确定成了萦绕美业人的梦魇。再加上近几年来监管收紧，美妆行业本身就是充满荆棘，几乎每个企业都是一路升级打怪过来的，可谓九死一生。

黑暗尽头是黎明。当下美业虽举步维艰，但我们相信经历逆境的我们会变得更加强大。希望本轮疫情只是虚惊一场，希望经历疫情“蹂躏”后的“重生”早日到来。

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